Desde hace cinco años, Atresmedia pisa fuerte en su plataforma digital. Atresplayer llegó ya hace unos años, pero no fue hasta 2019, cuando, impulsado por la vanguardia de los servicios globales e inspirado por la experiencia de los canales abiertos en Estados Unidos, el grupo de comunicación decidió subir el listón. Añadiste la denominación Premium y, desde entonces, ofreces una versión de suscripción con acceso a contenido original exclusivo, avances y otros beneficios. Esta verdad está llena de cinco años de esa relación. En los últimos años superó las 75.000 suscripciones, con las que sumó más de 600.000, fortaleció más de 40 producciones originales y acumuló más de cinco millones de usuarios únicos mensuales.
La casa de la serie premiada como Veneno, La ruta o Cardo tuvo la suficiente agilidad para adaptarse a los cambios impuestos por un sector tan variable como el audiovisual. Aunque nació con una sola opción de suscripción, el año pasó de introducción a dos planes, Premium Familiar (7,99 euros al mes), que permite compartir con hasta tres hogares diferentes, y Premium (4,99 euros), con el mismo contenido pero sólo para un hogar y con una cantidad reducida de publicidad. Por lo tanto, se basa en la tendencia global de los anuncios de membresía paga, pero se destaca de la corriente principal de juegos versus cuentas compartidas. Según explica a EL PAÍS José Antonio Antón, director general de Atresmedia Televisión, aproximadamente entre un 15 y un 20% de los nuevos suscriptores eligen el paquete que permite compartir. “En nuestros estudios de mercado que tenemos, nos damos cuenta que cuando la gente deja la opción de compartir, no les molestamos tanto porque eran más caros, ya que comparten casi para uso social, porque lo comparten con sus amigos. abuela, con tus amigos… Para que podamos conseguir este paquete”, explica.
Incluso cuando se aleja de otras plataformas de su empresa, abre la tensión de un capítulo por semana. “Somos muy de tele”, resume el director. “Si haces algo por capítulo, tienes que consumirlo todo por capítulo. Mejor experiencia visual”, continuó. El equipo que trabaja en la ficción de Atresmedia lo hace tanto para series que serán al aire libre (y que preextienden la plataforma) como aquellas que serán exclusivas de Atresplayer, y lo mismo ocurre con las dedicadas a formatos de entretenimiento. Cuando se pone en marcha un proyecto, desde el principio queda claro cuál será su destino: “Hay proyectos que creemos que tienen un enfoque de televisión más generalista, más abierto, para llegar a una audiencia más amplia, y otros proyectos más arriesgados, que abordan temas que Puede ser del interés de mucha gente pero no de forma tan masiva como para orientarnos hacia la plataforma”, explica Antón. Por ejemplo, entendí exactamente lo que La ruta, con una consigna formal encaminada a narrar la historia en orden inverso, acudió a Atresplayer. En otros casos, como ocurrió con cristo y rey, Si bien la nación es una producción exclusiva para la plataforma, en su desarrollo se dice que podría haber sonado en televisión al aire libre por sus temáticas y sus personajes.
Tener cinco millones de usuarios únicos al mes y 600.000 suscriptores permite a Atresmedia entender mucho mejor el comportamiento de los espectadores en torno a sus contenidos, lo que les ayuda a tomar decisiones. El de Atresplayer es un público más joven que el de Antón 3, explica Antón: si la media de edad del espectador de la televisión tradicional en España está muy cerca de los 60, el de la plataforma Atresmedia está en treintena. Sin embargo, unos y otros acaban decantándose por los mismos contenidos y programas como este. La Voz o Tu querido yo suena triunfan tanto en Antena 3 como en Atresplayer.
Más producción
La guerra de plataformas ha entrado en una nueva fase en los últimos dos años: después del crecimiento continuo y la explosión que impulsó la pandemia, ahora se encuentra en un momento de estabilización y contención. Las características particulares de Atresplayer te permiten encontrarte en una situación diferente. La plataforma española no estaba diseñada para reducir la cantidad de producción, pero en los últimos años la ha incrementado hasta uno de 12 estrenos anuales. “Ahora podemos diversificar los ciclos de explotación de nuestros programas: lo preextrenamos en la plataforma, luego emitimos el canal lineal, luego lo descargamos en la plataforma, luego en el catálogo de suscripción, luego se vende mucho contenido al forastero… Todas estas ventanas nos permiten aumentar el rendimiento de los contenidos y producir más”, describe José Antonio Antón. “Esta es una propuesta única porque es una combinación de nuestra programación televisiva con una aproximación a transmisión muy concreto, hacer las cosas de la mano de los creadores de aquí estando aquí”, añade.
La plataforma celebró este lunes, con una fiesta en Madrid, los cinco años que completan su relación. Y lo hizo con diversos títulos en portada durante los próximos meses, a partir de la actuación de la intensa serie. Eva y Nicole (que estará disponible en los próximos 3 meses) en cuanto a los formatos de Flooxer —sobre marca de contenido joven— tiempo de caza Sí Si, mi madre lo dice.con La Pija y La Quinqui, y la serie original para la plataforma el gran saltocon Óscar Casas interpretando a Gervasio Defer, ¿Qué esperas?, adaptación de la novela de Megan Maxwell, e La sombra de la tierra, donde la actriz Elvira Mínguez se encarga de la adaptación de su novela.
¿Qué nuevas historias tiene Atresplayer en mente? “No podemos hacer otros 600.000 abonados, pero sí trabajar para darle al abonado el valor diferencial de Atresplayer y cuidar al usuario tradicional de la televisión en abierto, y que la plataforma esté en muchos sitios mejores”, concluye Antón.
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